Semalt vertelt over het belang van zoekwoorden voor SEO-doeleinden
In de begindagen van SEO waren zoekwoorden de basis. Of het nu een enkel woord of een volledige zin was, ze dienden als een manier voor webmasters om op organische wijze relevante gebruikers aan te trekken. Maar sindsdien hebben er veel veranderingen plaatsgevonden in het algoritme van Google en op het gebied van SEO in het algemeen. Het is dus de moeite waard om te vragen of zoekwoorden tegenwoordig nog steeds een essentieel onderdeel zijn van het promoten van een site in de zoekresultaten van Google en andere zoekmachines? Het antwoord is ja. Zoekwoorden zijn vandaag de dag relevanter dan ooit. Vanuit het perspectief van de gemiddelde internetgebruiker worden trefwoorden ingetypt of gezegd tegen de zoekmachine; en als ze correct worden gebruikt door de ontwikkelaar van de site, moeten ze alle inhoud op de site beïnvloeden, om aan de bedoeling van de gebruiker te voldoen en ze de juiste inhoud te presenteren.
Waarom lijkt het concept van een zoekwoord te zijn verlopen?
Online circuleren vaak geruchten dat zoekwoorden een verouderd overblijfsel zijn uit de oudheid in de geschiedenis van SEO. Er zijn verschillende redenen waarom deze geruchten van tijd tot tijd opduiken: in het verleden zag je bijvoorbeeld veel verschillende informatie over zoekwoorden in Google Analytics en vergelijkbare SEO-tools, maar vanaf 2010 begon deze informatie te verdwijnen. De conclusie van veel site-ontwikkelaars was dat het verdwijnen van deze informatie uit Google Analytics betekende dat de zoekwoorden niet langer relevant waren voor Google, maar in feite veranderde er niets. Mensen bleven zoeken en trefwoorden vormen nog steeds een belangrijk onderdeel van het rangschikkingsproces.
Een andere reden voor het gerucht over de dood van zoekwoorden is dat Google's interpretatie van zoekopdrachten die door gebruikers zijn getypt (of gezegd) ook is veranderd. Dit is te danken aan de update van het "Hummingbird"-algoritme dat in 2013 werd gelanceerd en het RankBrain-algoritme voor kunstmatige intelligentie dat in 2015 werd gelanceerd: wat zich vertaalt in een andere zoekopdracht die gebruikmaakt van het geolocatiesysteem.
Andere redenen zijn de razendsnelle evolutie van gesproken zoekopdrachten, waardoor we op een natuurlijke manier met Google kunnen praten alsof het een praatje met een andere persoon is, waardoor blijkbaar de noodzaak voor trefwoorden wordt geëlimineerd (maar niet echt, omdat zelfs ongeschreven trefwoorden nog steeds trefwoorden...); en technische redenen, zoals de neiging van Google's trefwoordplanner sinds 2014 om trefwoordgegevens te consolideren per groep in plaats van per afzonderlijke trefwoorden.
Zoekwoorden zijn nog steeds belangrijk voor SEO
Trefwoorden zijn aanwijzingen. Zet de trefwoorden en de positie in de zoekmachine van de site even opzij, laat het allemaal staan en denk na over de volgende gedachte: als u de gedachten en gevoelens van elk van uw klanten zou kennen, hoe zou u uw bedrijf dan anders runnen?
Studies tonen aan dat wanneer mensen hun mening uiten in het bijzijn van anderen, hun woorden kunnen worden beïnvloed door hoe anderen hen zien. Wanneer ze echter anonieme, persoonlijke, persoonlijke zoekopdrachten uitvoeren, onthullen ze via trefwoorden wat ze echt denken en willen. Met andere woorden, trefwoorden vertellen u wat de werkelijke bedoeling van de gebruiker is, en met hen kunt u beter aan hun verwachtingen voldoen.
Trefwoorden zijn een soort persona's
Een bekende marketingmethode is het construeren van persona's met bepaalde kenmerken die de relevante doelgroep vertegenwoordigen. Een dergelijke methode helpt ondernemers ervoor te zorgen dat ze inderdaad de juiste groep klanten aanspreken. Paradoxaal genoeg is zo'n gericht bereik naar verschillende soorten mensen meestal veel effectiever dan een algemeen, karakterloos.
Trefwoorden worden op dezelfde manier gebruikt: een blik op de gegevens van Google Search Console leert dat er nooit een eenmalig trefwoord is dat u bij de surfers brengt. Als u één zoekwoord, een primair zoekwoord, neemt en secundaire zoekwoorden afleidt die door verschillende doelgroepen kunnen worden gebruikt, bereikt u een gesegmenteerde en getargete doelgroep die u betere resultaten zal opleveren.
Hoe kies je de juiste zoekwoorden?
De beste manier is een diepgaand zoekwoordenonderzoek en een gedetailleerde data-analyse. Het speciale SEO-dashboard kan erg handig zijn voor deze taak. Toch volgen hier enkele tips om u op weg te helpen:
- Begin niet met zoekwoorden. Voordat u zich bewapent met SEO-tools en het analyseren van gegevenstabellen en grafieken aanpakt, moet u allereerst menselijk zijn: leer uw klanten kennen, bij voorkeur van de klanten zelf. Weet hoe ze zich voelen en welke perspectieven ze hebben vanuit verschillende aspecten die verband houden met de aard van uw site.
- Formuleer een eerste lijst met trefwoorden, gebaseerd op de kennis die u in de vorige stap hebt opgedaan en uw begrip met betrekking tot de ontmoeting tussen de behoeften van de klanten en het antwoord dat u kunt geven. Houd een korte brainstorm en schrijf een lijst met woorden en zinnen op die effectief beschrijven wat u te bieden heeft.
- Als er al informatie is over bepaalde trefwoorden uit de lijst, gebruik deze dan. Maak een lijst van de zoekwoorden die al surfers naar uw site brengen met de Google Search Console en eventuele andere informatie die u heeft.
- Breid uw lijst uit met Google's organische promotietools die zich richten op trefwoorden: zoek naar trefwoordgroepen, vergelijkbare woordgroepen, synoniemen en vergelijkbare 'long tail'-versies. Als je nog geen zoekwoordenonderzoek hebt gedaan, is het tijd om het te doen.
- Sorteer de trefwoorden in groepen zodat u gemakkelijk de bedoeling kunt zien van de gebruiker die ze in de zoekbalk typt. U kunt bijvoorbeeld sorteren op doelgroepsegment, op fase in de verkooptrechter of op een andere manier die voor u logisch is.
- Koppel zoekwoorden aan de inhoud op uw site. Kies maximaal vier hoofdzoekwoorden voor elke pagina op de site, op basis van relevantie en zoekvolume. Zoek vervolgens extra trefwoorden, of trefwoorden die semantisch verwant zijn of lange staartzinnen, ter ondersteuning van de belangrijkste trefwoorden die u hebt gekozen.
- Zodra uw zoekwoordstrategie met succes is geïmplementeerd, Google voldoende tijd heeft gehad om te reageren en u voldoende informatie heeft verzameld, is het tijd om het hele proces vanaf het begin uit te voeren. Optimalisatie is immers een proces dat streeft naar continue verbetering en nooit stopt.
Zoekwoordtypen
De trefwoorden kunnen worden onderverdeeld in talloze categorieën op basis van een grote verscheidenheid aan parameters en redenen. Hier zijn enkele van de meest voorkomende:
Merk versus niet-merk
Er zijn sleutelzinnen die een specifieke naam van een merk, bedrijf of product bevatten, en die worden Branded genoemd. Het kan de exacte naam zijn, spelfouten, acroniemen, de naam van een bepaalde campagne, slogan of iets anders waarvan de zoekopdracht duidelijk laat zien dat het antwoord hetzelfde specifieke merk is. Dergelijke uitingen krijgen dus meestal bijzonder hoge conversiepercentages - omdat de surfer die de zoekopdracht heeft uitgevoerd al een bepaald type vroege bekendheid met het merk heeft.
Daarentegen zijn er alle andere sleutelzinnen (Non-Branded). Dergelijke uitdrukkingen beschrijven meestal een behoefte die de surfer heeft of wat het bedrijf als antwoord te bieden heeft.
Het is interessant om op te merken dat er bedrijven zijn waarvan de merknaam hier of daar kan worden geïnterpreteerd. "Canada taxi's" kan bijvoorbeeld een algemene zoekterm zijn wanneer iemand gewoon op zoek is naar een taxi in de regio Canada, maar kan ook een zoekterm van het eerste type zijn als het bedrijf "Canada taxi's" heet…
Lange kop- en staartuitdrukkingen
Zoekwoorden die een hoog zoekvolume hebben, worden in de professionele taal "Hoofdtermen" genoemd, in vergelijking met zoekwoorden die een kleinere vraag hebben, "Long-tail" genoemd. Tussen haakjes, ongeveer 15% van de zoekopdrachten die dagelijks op Google worden uitgevoerd, zijn nieuwe zoekopdrachten, dat wil zeggen "long-tail".
Andere verschillen tussen de uitdrukkingen kunnen de aard van de competitie zijn (hevige concurrentie voor hoofdzinnen en zwakke concurrentie voor lange staartzinnen), het aantal woorden (een beetje in hoofdzinnen en veel in lange staartzinnen), het aantal manieren om de bedoeling van de gebruiker achter de zoekopdracht te interpreteren (één en alleen in lange staartuitdrukkingen), en meer.
Primaire en secundaire zoekwoorden
Trefwoorden (soms ook wel 'getarget' genoemd) zijn uw belangrijkste zoekwoorden, zowel in de context van een bepaalde pagina op de site als in de hele site. De secundaire (of "ondersteunende") trefwoorden zijn alle andere trefwoorden waarmee u werkt, met een iets lagere prioriteit.
Seizoensgebonden versus wintergroen
"Evergreen"-zoekwoorden hebben een min of meer constant zoekvolume over lange perioden, in vergelijking met andere zoekwoorden die in de loop van de tijd in zoekvolume toenemen en vervolgens afnemen. Bijvoorbeeld, "Cadeaus voor Tu B'Av" is een sleutelzin van het seizoen, vergeleken met "Refaeli Bar" waar het hele jaar door wordt gezocht.
Verdeling per fase in de verkooptrechter
Een van de manieren die door SEO-experts worden aanbevolen, is om de zoekwoorden te sorteren op het stadium waarin de surfer zich in de verkooptrechter bevindt, en zo de boodschap voor elk van deze fasen te verfijnen om de trechter te optimaliseren en de conversieratio's te verhogen. U kunt bijvoorbeeld sorteren op de fasen "Bewustwording", "Overweging", "Conversie" en "Klantbehoud".
Distributie volgens het doelgroepsegment
Als gebruikers van zoekmachines details zoals hun leeftijd, geslacht en interesses bij elke zoekopdracht zouden opnemen, zou het veel gemakkelijker zijn om te bepalen tot welk doelgroepsegment elke zoekopdracht behoort en dienovereenkomstig te reageren. Helaas typen niet alle gebruikers in Google, bijvoorbeeld: "Ik ben 35 jaar oud, heb een bachelor in bedrijfskunde, ben getrouwd en heb twee kinderen en ben op zoek naar een robotstofzuiger."
Gelukkig zijn er, hoewel er bijna geen zoekopdrachten specifiek zijn voor een bepaald segment van de doelgroep, toch gemeenschappelijke noemers waarmee we redelijkerwijs kunnen beoordelen welk segment het is. Het enige wat we hoeven te doen is kijken naar de resultaten die we krijgen bij het zoeken naar een dergelijke zoekopdracht en proberen te begrijpen welke doelgroep Google denkt dat het is. Aangezien het de missie van Google is om de zoeker een geschikte noemer te geven, zal de doelgroep van de eerste paar resultaten hoogstwaarschijnlijk dezelfde zijn die de zoekopdracht in de eerste plaats heeft getypt.
Zoekwoordoptimalisatie als onderdeel van SEO
Het is niet voldoende om te weten op welke zoekwoorden u zich moet concentreren, maar ook om de site effectief voor die zoekwoorden te optimaliseren. Hier zijn enkele tips om u te helpen op de juiste manier aan de slag te gaan: Waar op de pagina moeten zoekwoorden worden opgenomen?
Pagina URL: De URL verandert zeer zelden, is opvallend en beschrijft alles wat er op de pagina gebeurt, dus in de ogen van Google is het een waardevolle parameter om de pagina te rangschikken.
Statische inhoud: Zoekmachines worden steeds beter in het crawlen van dynamische inhoud, maar statische inhoud zal vrijwel zeker worden gecrawld en toegevoegd aan de index van Google.
Titeltags: ze beïnvloeden zowel de positie als de klikfrequentie (CTR), dus als ze goed zijn geschreven, hebben de zoekwoorden die erin zijn verwerkt het potentieel om beide positief te beïnvloeden.
Metabeschrijvingen: In tegenstelling tot titeltags hebben metabeschrijvingstags geen invloed op de positie in de zoekresultaten van Google, maar ze kunnen uw klikfrequentie zeker verbeteren.
Opvallende inhoud: Google doet uitstekend werk door de inhoud van een webpagina te zien zoals menselijke surfers deze zien, dus trefwoorden moeten worden opgenomen in gebieden waar de inhoud opvalt voor het menselijk oog. Een grote kop zou bijvoorbeeld veel prominenter zijn dan een kleine disclaimer onderaan de pagina.
Links en de inhoud eromheen: Door trefwoorden op te nemen in de ankertekst van links die op andere sites staan en naar uw pagina leiden, kan Google begrijpen waar die pagina over gaat. Evenzo kan het opnemen van trefwoorden in de linkomgeving een positief effect hebben (zij het op een lager niveau dan de ankertekst zelf).
Namen van mediabestanden: In plaats van de automatische bestandsnaam te gebruiken die aan een afbeelding op een smartphone wordt gegeven of een algemene naam voor een video te kiezen, geeft u deze een beschrijvende naam die trefwoorden bevat.
Alt-tags voor afbeeldingen: Veel mensen denken dat alt-tags bedoeld zijn voor visueel gehandicapte surfers, maar in de praktijk gebruikt Google ze om te begrijpen wat er in de afbeelding te zien is. Neem daarom ook verstandig trefwoorden op in deze alt-tags.
Ondertiteling of videotranscriptie: Evenzo bevatten sommige video's een verscheidenheid aan relevante zoekwoorden zonder dat Google er enig idee van heeft. Wat wel kan, is om de woorden die in de video worden gesproken om te zetten in geschreven woorden die door Google worden gecrawld.
Tips voor het opnemen van zoekwoorden
Je moet niet overdrijven: er bestaat zeker zoiets als "overoptimalisatie", en het kan surfers van je wegjagen en ertoe leiden dat Google je sancties oplegt. Hoe weet je wanneer je overdrijft? Vraag jezelf gewoon af of het de gebruikerservaring helpt of beledigt en handel naar je antwoord.
Negeer de Meta Keywords Tag: Het krijgt heel weinig aandacht van zoekmachines, of helemaal niet, dus het is het beste om er geen tijd aan te verspillen.
Optimaliseer niet in een vacuüm: Behandel het zoekwoordprobleem als een geheel waarmee rekening moet worden gehouden, en vermijd zo spelfouten, hiaten of kannibalisatie van zoekwoorden. Dit alles natuurlijk, tenzij u een website met één pagina heeft.
Bekijk het allemaal: Als u de mogelijkheid heeft om op sites met meerdere pagina's te werken, kunt u deze gebruiken om uw optimalisatietechnieken te verbeteren.
Overzicht
Trefwoorden zijn de basis voor het rangschikken van websites door zoekmachines in het algemeen en Google in het bijzonder. Hoewel er gaandeweg veranderingen zijn geweest in zowel algoritmen als technologie, is het belang van zoekwoorden in ongeveer twee decennia niet veranderd, dus er is geen reden om aan te nemen dat we in de toekomst het zoekwoordonderzoek en de intelligente integratie ervan kunnen opgeven over onze sites.
Als u meer wilt weten over het onderwerp SEO en websitepromotie, nodigen wij u uit om onze Semalt-blog.